Det funker å la pels- og fjærkledde favoritter få spille hovedrollene! Kampanjen Norges dyrehelter har kapret hjertene til journalister og publikum over hele landet. 

Agria Dyreforsikring (heretter kalt Agria) er et lite forsikringsselskap i Norge som spesialiserer seg på forsikring av husdyr. I 2014 hadde kun 34 prosent av dyreeiere hørt om Agria. Dette tallet ønsket de å øke. Vi fikk derfor i oppdrag å hjelpe dem med å posisjonere seg som forsikringstilbyderen med spesialkompetanse på dyreforsikring, med et ektefølt dyreengasjement.  

Et hårete konsept 

Dyrene våre engasjerer bredt i Norges befolkning. Historier, bilder og videosnutter av dyr får mye oppmerksomhet i tradisjonelle medier og sosiale medier – og ofte er det de ekstra morsomme eller spektakulære handlingene som stjeler showet. I tillegg har du alle de pels- og fjærkledde hverdagsheltene som daglig hjelper mennesker. Det ble avgjørende å utvikle et unikt og kreativt kommunikasjonskonsept som tok utgangspunkt i nordmenns begeistring for husdyr. 

Det finnes mange kåringer som hedrer mennesker som kjemper for dyrenes rettigheter, men ingen kåringer i Norge som berømmer dyr som hjelper mennesker. Noe så rart hadde aldri før blitt gjort. Agria bestemte seg for å etablere en pris som tildeles et dyr som på sitt vis gjør en forskjell for mennesker. Vi skulle hente inn historier fra hele landet og vise dem frem for allmenheten. 

Resultatet ble «Norges dyrehelter»; en ærespris som berømmer dyrenes innsats i samfunnet. Slik kunne Agria vise frem sitt samfunnsengasjement og sette «dyrenes viktige rolle i samfunnet» på dagsordenen. 

10 delvinnere – 1 nasjonal vinner 

Konseptet var spesielt egnet til å skape engasjement og organisk spredning. Agrias Facebook-side ble hovedkanal i kampanjen, og det ble utviklet en mobilvennlig Facebook-applikasjon som skulle håndtere alle nominasjonsbidrag.  

Under konkurransen skulle det kåres totalt ti delvinnere og en hovedvinner av en dedikert jury. I ti uker kunne man derfor gå inn på applikasjonen og nominere sin kandidat. Det var ingen begrensning for hva slags dyr som kunne nomineres, og alt fra hverdagshelter til de som har utmerket seg i helt spesielle situasjoner har blitt nominert til Norges dyrehelter.